Electrolux

Об истории создания кампании Electrolux – шведского производителя бытовой техники

  

Точкой отсчета начала деятельности компании Electrolux можно считать момент выхода на рынок ее первого пылесоса, абсорбционного холодильника и появления в компании гения маркетинга Акселя Веннер-Грена. Существует легенда о том, что Аксель Веннер-Грен увидел в Вене громоздкий пылесос американской фирмы Santo и устроился к ним на работу. Получив достаточное количество знаний, он вернулся домой в Стокгольм, и, доработав свою идею с помощью коллег и помощников, в 1912 году представил на рынке Lux 1 — один из первых в мире пылесос для дома.

1900-1909 гг

Основанная в Стокгольме компания AB Lux выпускает на рынок керосиновую лампу Lux, которая пользуется огромным успехом в своей стране и используется в работе маяков во всем мире. Однако развитие электричества заставляет компанию чувствовать острую конкуренцию, и AB Lux начинает разработку продуктов нового поколения.

1910-1919 гг.

В 1912 году начинается сотрудничество компании Lux и Акселя Веннер-Грена, сыгравшее огромную роль в успешном развитии бизнеса. Компания выпускает на рынок своей первый пылесос Lux 1, весом 14 кг. Именно этот старый пылесос дал толчок развитию и популярности компании.

В Швеции начинается успешная продажа бытовых пылесосов. 1917 года компания Elektron, в которой Аксель Веннер-Грен был крупным совладельцем, покупает все акции созданной в 1910 году компании Elektromekaniska. Череда слияний капиталов позволяет компании Lux увеличить акционерный капитал и влияние на рынке.

В 1919 году была зарегистрирована компания AB Electrolux, страна-производитель – Швеция. Название AB Electrolux состояло из комбинации названий компаний Elektromekaniska и Lux.

1920-1929 гг

Идеологической основой успеха Веннера-Грена стало представление о том, что бизнес должен меняться в соответствии с потребностями покупателей. Так, в 1921 году сам Веннер-Грен предложил разработчикам инновацию в устройстве пылесосов, заявив: «Надо поместить пылесос на полозья из толстой проволоки. Кто недостаточно силен, чтобы нести пылесос, сможет его тащить». Конструкция пылесоса оказалась настолько удачной, что использовалась еще порядка пятидесяти лет, причем не только фирмой Electrolux. Таким образом, можно сказать, что Швеция – страна, которая стала одним из первых инноваторов в области производства бытовой техники.

 

Годом позже шведские студенты — инженеры Балтазар вон Платен и Карл Мюнтерс презентуют сенсационное открытие — машину, которая, работая от источника энергии, производит холод. Аксель Веннер –Грен верит в изобретение и вкладывает в идею свои собственные средства. Вновь созданная компания AB Arctic начинает производство холодильников. Одновременно с этим подобную конструкцию холодильника разработал и запатентовал Альберт Эйнштейн. Чтобы избежать лицензионного спора, Аксель Веннер-Грен покупает патент на холодильник Эйнштейна. Но конструкция Мантерса и фон Платена оказалась более удачной и в итоге именно она была реализована в производстве холодильников компании.

 

1930-1939 гг.

В 1930 году Electrolux выпускает на рынок первый встроенный компактный холодильник, отвечающий требованиям времени. Годом позже компания производит и представляет первый холодильник, охлаждаемый воздухом. Electrolux стал одной из первых компаний в мире, которая уделила внимание внешнему виду своих приборов. Старые холодильники Electrolux, конечно, отличаются своим дизайном от современных серий, но именно они заложили основу фирменному стилю бытовой техники Electrolux.

 

В 1937 году компания выпустила в США первый обтекаемый пылесос, разработанный Люреллом Гилдом. В 1938 году была выпущена европейская версия пылесоса Z30, которая стала одним из бестселлеров Electrolux. Эта старая модель пылесоса Electrolux также стала фундаментом для разработки дизайна последующих линеек техники.

Компания и в дальнейшем работала над внешним видом и эргономичностью выпускаемой техники. Так, для проектирования холодильников был нанят мастер промышленного дизайна Раймонд Лоуи. В итоге была разработана серия холодильников L300, которые впервые были оснащены стеклянными полками и подсветкой внутри, а своеобразный шведский стиль стал восприниматься как неотъемлемая часть продуктов Electrolux.

«Уникальный дизайн являлся существенным преимуществом перед конкурентами в то время», — говорит историк Electrolux Дэвид Лейденборг.

1940-1949 гг.

Страна-производитель столкнулась с внешними трудностями, т.к. Вторая Мировая Война парализовала работу многих фабрик Electrolux.

Компания реорганизует часть производства для обеспечения рабочих мест и, как и многие другие предприятия страны, начинает выпускать продукцию для нужд шведской армии. Одновременно начинается производство пылесосов вдали от Европы, в Новой Зеландии. 

Несмотря на войну, Elektrolux представила в 1940 году совершенно новый продукт —кухонный помощник, разработанный Алваром Леннингом.

 

В 1941 году была куплена компания Archimedes, что позволило Elektrolux заявить о себе на новом для нее рынке лодочных моторов.

Три года спустя, продолжая расти, компания покупает Bohus Mekaniska Verkstads AB в Гетеборге. Таким образом, Группа становится игроком на еще одном важном новом рынке — производстве промышленного прачечного оборудования.

Возобновляется активное производство пылесосов и холодильников в послевоенной Германии.

1950-1959 гг.

Electrolux осваивает рынок Латинской Америки и начинает производство пылесосов и полотеров в бразильском городе Сан-Пауло, а позже - производство полотеров и холодильников в Буэнос-Айресе, в Аргентине.

В 1951 году Elektrolux представила свою первую и самую старую модель стиральной машины для дома, 20 W с «плавающим крылом» или «двойным крылом», которая была изготовлена на заводе в Гетеборге. С того момента Electrolux начала производство стиральных машин для дома и вышла на новый рынок. А самая старая модель послужила образцом для разработок и внедрения новых технологий.

 

Наиболее важным направлением для фирмы Elektrolux в 1950-х годах стало производство оборудования для хранения продуктов питания. Рынок холодильников стремительно рос, благодаря применению компрессора устройства становились все более экономичными. Переход на новый рынок был завершен с началом продаж холодильников с морозильной камерой и дополнительными отсеками.

Все более быстрорастущая индустрия глубокой заморозки создала спрос на морозильные камеры, и Elektrolux представила свой первый City Box в 1956 году.

Первая посудомоечная машина от фирмы Elektrolux становится крайне популярна. В дополнение к старым моделям холодильников в Швеции производится первый аппарат с морозильной камерой.

Написание названия группы компаний Elektrolux меняется на английское Electrolux.

Это свидетельствует о больших международных амбициях компании. Electrolux начинает успешный экспорт холодильников для трейлеров в США, но настоящий прорыв а этом направлении случится в 1960-ых.

1960-1969 гг.

Electrolux приобретает  за 36 миллионов шведских крон компанию ElektroHelios. Благодаря этому слиянию компания получает новые мощности для производства компрессоров и ресторанного оборудования. Помимо этого, компания начинает производство еще одной группы товаров — кухонного оборудования. 

В 1964 году происходит запуск новой модели пылесоса Luxomatic — первого из пылесосов нового поколения с такими инновационными функциями как: намотчик шнура, использование самогерметизирующийся бумажных мешков для пыли и индикатора заполнения мешка. Он стал символом прочности и экономической мощи группы компаний Electrolux и подразделения пылесосов.

 

Благодаря выгодным финансовым сделкам компания Electrolux получила прекрасную возможность для дальнейшей экспансии на рынке США. Открыто первое в США дочернее мероприятие Electrolux по производству холодильников. Оборот Electrolux Group превысил миллиард шведских крон.

1970-1979 гг.

В промежутке между 1970 и 1979 Electrolux покупает 59 компаний. Electrolux продолжает уделять особое внимание дизайну. Компания отказывается от одноцветных белых бытовых приборов и начинает производство разноцветных устройств, идя в ногу с модой того времени. Благодаря покупке компании National Union Electric/Eureka, Electrolux становитсямировым лидером в производстве пылесосов. Компания заботится о сохранении окружающей среды: производит очистительные системы для транспорта и водопровода. Сделка по покупке компании Husqvarna позволяет добавить в портфель абсолютно новую линейку продуктов – товары для сада. Electrolux выходит на рынок бытовых приборов США.

1980-1989 гг.

Electrolux совершает важную покупку, приобретая металлургический конгломерат Gränges, владеющий шахтами, сталелитейными и медеплавильными предприятиями. Оборот компании составляет почти 23 миллиарда шведских крон. 

 

Сектор бытовой техники Electrolux продолжает расширяться за счет приобретения мощностей в Великобритании, покупки компаний, лидирующих на испанском рынке, и пополнения фирмой-производителем ассортимента стиральных машин. Лидирующие позиции Electrolux в Европе усиливаются благодаря значительному росту испанского рынка, а также приобретению производителя и дистрибьютора электротоваров для дома и ресторанного оборудования, а также промышленных стиральных машин в Германии. 

 

В 1989 году подписано соглашение с Корпорацией Sharp о продаже бытовой техники Electrolux на японском рынке.

Компания продолжает заботу об окружающей среде — усиливает свои позиции в секторах оборудования для очистки и дезинфекции.

1990-1999 гг.

Ассортимент оборудования для улицы Electrolux расширяется благодаря покупке американского производителя садовых инструментов Allegretti & Co. На рынок выходит «Холодильник с низким потреблением энергии», снижающий ее потребление вдвое. Electrolux покупает 10% дивизиона домашних электроприборов компании AEG. На рынке появляются холодильники, полностью исключающие использование фреона. В 1999 году Корпорация Electrolux празднует свое 75-летие. С целью достижения увеличения прибыли, компания начинает двухгодичную программу реструктуризации, отказываясь от многих сфер бизнеса. Утверждается новый портфель брендов с фокусом на небольшом количестве крупных и ярких торговых марок. Electrolux образует совместное предприятие с компанией Ericsson, производителем оборудования и услуг для «умных домов» и презентует концепцию «умного холодильника» Screenfridge.

2000-2009 гг.

Компания продолжает внедрение инноваций: на рынок выходят первый робот-пылесос Trilobite, первый беспроводной пылесос Electrolux Ergorapido — до сих пор одна из самых популярных моделей на рынке, первая паровая сушилка для одежды Iron Aid Dryer и инновационный духовой шкаф, который самостоятельно определяет свойства содержимого и предлагает режим приготовления еды.

Electrolux получает престижные награды Sustainable Energy и Globe Award 2008 за ответственный подход в ведении бизнеса. В Антарктике открывается первая в мире полярная станция с нулевым выбросом в атмосферу, оснащенная оборудованием Electrolux.

2010-2015 гг.

Стабильное развитие бизнеса позволяет Electrolux стать одной из трех лучших компаний года по версии Report Watch. Создание «Инновационного Треугольника» ставит своей целью наладить тесное сотрудничество в рамках Группы Electrolux таких ее структур как маркетинг, создание новых продуктов и дизайн. Electrolux запускает на рынок бренд профессионального кухонного оборудования Grand Cuisine, оснащенного всеми возможными инновационными функциями, разработанными компанией в сотрудничестве с лучшими шеф-поварами мира. Работа с уникальными продуктами для кухни продолжает Линия Gourmet Range - суперэксклюзивную коллекцию встраиваемой техники для кухонь Poggenpohl и инновационный комбинированный паровой шкаф с функцией приготовления на пару и в вакууме по технологии Sous-vide.

История компании набирает обороты, идя в ногу со временем, совершенствуя технологии и воплощая в жизнь смелые идеи.